《明日之子》总决,《陈情令》收官:腾讯视频奋起追赶...

2019-08-28 11:07:25 47

8月24日,备受关注的综艺节目《明日之子》迎来总决赛,最终,18岁的张钰琪以4075469点赞拿下冠军,开局最被看好的洪一?#30340;?#19979;亚军,争议最大的“回锅肉”BY2拿下第三名。
这款由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团与哇唧唧哇联合出品的综艺节目可谓是腾讯今夏力?#39057;?#19968;款节目,无论王老吉植入,王老吉定制主题曲、MV、创意中插再到腾讯全网络的推广,都足以看出腾讯视频对于这个节目的重视程度。
就连腾讯金融科技旗下的智慧交通创新产品“乘车码”,在明日之子收官战的时节,也跳出来一起蹭热点,把自家的产品和《明日之子》捆绑起来,做起联合营销——各?#26234;?#24605;,可见一斑。
在此之前,8月7日晚,腾讯将暑期最火剧集之一《陈情令》剩下的未播剧集加大结局一口气共6集一次性放出——VIP会员没用,超级VIP也没用,腾讯视频提示可以单集付费6元,或者直接花30元解锁至大结局。
网上充斥着质疑和?#26032;睿?#20294;是大?#19968;?#26159;?#36861;?#20184;款,据媒体统计,光是这最后大结局的付费,腾讯大约就入账了8200万元之多。
在腾讯交出的第二季度财报中,其收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿,主要受视频及音?#22336;?#21153;订购数增加带动。其中,腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万。
这个数字应该算非常可喜的,但是?#34892;?#20154;可以发现,这9690万的?#27809;В?#20284;乎还是差了一点什么,距离1亿的数字无限趋近,但是似乎短时间内还无法完全达到。
与此同时,腾讯视频最大的竞争对手爱奇艺却已经在6月就达到了“1亿”的里程碑目标。8月20日,爱奇艺第二季度财报显示,该公司订阅会员数首次突破1亿人,会员收入已连续四个季度超广告收入。仔细来看,截至6月30日,爱奇艺订阅会员数量就已经达到1.01亿,订阅会员规模同比增长50%——爱奇艺也成为“优爱腾”首家付费会员数超过1亿的视频巨头。
俗话说的好,不怕不识货,?#22242;?#36135;比货。腾讯视频?#30446;?#36895;增长之外,似乎还总是慢了爱奇艺一拍。
?#36824;?#20174;最近种种的迹象来看,或许会员数破亿对于腾讯来说都是早晚的事,鹅厂真正布局的业务,也许早就超过了会员以外的领域。
长视频领域的竞争,在不知不觉中,已经有了新的变化。
《明日之子》已经出到了第三季,从数据来看,对比同期《乐队的夏天》《这!就是街舞2》,《明日之子3》的微博、微?#35834;?#25968;据流量,甚至全方位高出后两者一大截。
?#36824;?#23458;观来说,这个夏季最吸粉,最吸流量的综艺还是《乐队的夏天》。5月25日,爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》成为了第一个爆款。节目收官时,微博上话题讨论量已达400多万,豆瓣评分升至8.7分。
虽然在各?#21046;?#35770;数,热搜数值,各种榜单上《明日之子3》似乎都要好于《乐队的夏天》,但是论到节目为平台带来的实质收益,老实说腾讯还是落后的。
爱奇艺方面曾经公开表示,“今年第二季度推出的《乐队的夏天》、《中国新说唱》等内容吸引了大量?#27809;?#20184;费,会员规模突破1亿,会员营收超34亿元,同比增长38%。” 腾讯恐怕很难有底气给出《明日之子3》究竟给付费和营收上带来多少好处的声明。
?#36824;?#35805;说回来,这?#20849;?#19981;妨碍腾讯视频继续在这个夏天投身竞争,不?#20107;?#21518;——综艺未见?#30446;?#33457;,在剧集上腾讯却交出了漂?#38142;?#21367;。
6月27日,腾讯今夏的大剧《陈情令》首播,豆瓣评分仅为4.8,演员?#27604;?#28014;粉、打戏场面混?#19994;?#24046;评如潮,反观同日在优酷首播的《长安十二时辰》,豆瓣评分高达8.8——眼看着腾讯在和另一个竞争对手优酷的较量中又要落于下风?
且慢,大概过了一个月后,整体的趋势却出?#33267;四?#36716;。
《陈情令》的豆瓣评分越来越高,口碑也从一开始的无人问津变成了慢热爆发,最终豆瓣评分达到了7.9,微博话题讨论量也达6146.5万,远甩《长安十二时辰》的2089万——实?#33267;?#23454;质的逆转。
更值得一提的是,8月14日《陈情令》迎来大结局。早在一周之前,腾讯视频就推出30元付费点播的结局兜售方法,虽然引发了舆论的争议,但是商业上却非常成功。据媒体统计,总共有超过260万人付费观看《陈情令》大结局,腾讯视频一夜赚取8000余万——相信,这样的数据也会体现在腾讯的财报上。
显然,2019年的夏天,腾讯在爆款,流量和收入的争夺上是不遗余力,不甘人后的,这既是自身?#23548;?#30340;需要,也是形势所逼。
从2018年中旬至今,三大长视频平台在付费会员数上相互紧咬竞争了一年多后,爱奇艺在订阅会员数上最终超过腾讯视频,暂时?#35782;Α?br/>爱奇艺Q1财报显示,会员规模达到 9680 万,98.6%为付费会员,Q2就超过了1亿;腾讯视频订阅?#27809;?#25968;在2019年Q1达到8900万,Q2达到了9600万+。
从某种侧面来说,腾讯与爱奇艺的差距就是“一个季度”的差距,双方无论是从总人数还是季度增长数来说都是伯仲之间。
爱奇艺在2018年Q2、Q3、Q4、2019年Q1,订阅?#27809;?#25968;分别为6710万、8070万、8740万、9680万,较上一季度分别增长20.27%、8.3%、10.76%。
腾讯视频的增长轨迹与爱奇艺类似。腾讯会员人数自2018Q2之后,增长率却一?#32439;?#20302;,从去年最高时18%下滑至2019年Q1的“大致?#21046;健薄?#36130;报显示,2018年Q4与2019年Q1数据均为8900万,2019年的Q2反倒有了较大突破。
《陈情令》火爆催生的收入大概会归入到2019年的第三季度,而第二季度,自制国漫系列《斗罗大陆》(第二季)给腾讯带来了不错的会员数据和收入。而在今年7月,腾讯视频在其2019动漫年度发布会上,还一口气发布了47个动漫项目。
大家都在发力出品新项目,眼看着会员和收入是在增加,但是从另一个侧面,这也意味?#25490;?#22823;的成本开支也在增加。
根据二季度财报,腾讯的内容成本为112.95亿元,远高于去年同期的86.47亿元。而2019年二季度,腾讯?#23545;?#20869;容成本上的资金高达112.95亿元(?#30001;?#26080;形资产摊销就是183.76亿元)。
?#30001;?019年第一季度的112.57亿元和59.15亿元,上半年腾讯的内容成本为355.48亿元。
与此相对,第二季度,爱奇艺的成本为118亿元,同比增长14%,还是要略高于腾讯的支出。
值得注意的是,爱奇艺的行业领先地位主要体现在的是会员数,从营收和净利润上来说,腾讯的财务表现还是要好于爱奇艺,毕竟,?#32454;?#30340;会员数也意味着?#32454;?#30340;烧钱负担。
从目前的情势来看,优爱腾三?#39029;?#20102;在内容和会员数上继续激?#33402;?#22842;外,对于一些平台和推广的创新模式也开始在?#27426;细?#36827;。
首当其冲是会员的营销推广模式,腾讯在这一领域就在试水新的战略。
8月15日,腾讯视频VIP与苏宁易购共同推出的联合会员服务正式发售,每年的价格为98元,特权包括苏宁易购的免运费优惠、购物?#36947;?#20307;育足球通会员,以及腾讯视频的热剧?#32769;?#30475;、?#21512;?#30005;影、广告特权、极速缓存?#28909;?#30410;。
这样的联合会员推广已经被证明是?#34892;?#22686;加会员的一个妙招,而且腾讯也不是第一次使用这招。
?#34892;?#20154;应?#27809;?#35760;得,今年618,京东PLUS会员与腾讯视频VIP会员就已经实现权益互通,8月,双方合作升级。另外,腾讯还和美团在7月推出了联合会员。显然,联合会员已经成为腾讯视频增加订阅?#27809;?#30340;重要途径。
除此之外,腾讯对于创新的播出模式也开始在积极尝试。
近期来看,无论是中国还是美国,对于互动视频这一新?#25293;?#37117;开始出?#33267;?#36861;捧。Netflix去年年底上线了以影集《黑镜》为蓝本的互动电影《黑镜·潘达斯?#20301;?#24341;发轰动,短短几小时的电影成了全球最热门的讨论话题。这?#22336;?#24335;能让观者真正?#23433;?#19982;进去”,就像玩游戏一样看电影。此后Netflix又推出了改编自亚洲知名自然探索类真人秀节目《跟着贝尔去冒险》的互动项目《你与荒野》。
互动视频简单来说就是“允许观众决定剧情走向”的交互?#38382;健?#22312;剧情到达某个转折点时,屏幕中央会弹出几个可供选择的按钮,观众可以选择选项决定之后的故事走向,导向至一个所喜好的剧情线。
8月15日, B站率先宣布互动视频功能正式公测,并且准备了一百万创作奖金,寻找优秀互动制作人。事实上,在上个月,B站互动视频就已经面向粉丝数达到一万及以上的UP主内测。
腾讯显然也意识到了这一方向的价值,对于一向以游?#32439;?#20026;主营业务的腾讯来说,互动视频这一?#25293;?#32943;定?#25442;?#38169;过。
今年1月3日,首部?#36739;?#20114;动剧?#35910;?#33891;局中局之佛头起源》在腾讯视频上线,上线五天内,复玩率超过25%;1月18日,《明星大侦探之头号嫌疑人》以互动微剧的?#38382;?#19978;线;1月23日,互动叙事游戏《隐?#38382;?#25252;者》在Steam上线,2月底登上Steam全球商品热销榜的第一名。
由此看来,对于优爱腾来说,竞争的战线将会越拉越长。经过一个夏天的激?#33402;?#22842;,无论是《明日之子》,或是《陈情令》,其结果基本已经水落石出,究竟增加了多少会员,增添了多少收入,又或者消耗了多少?#24230;?#25104;本,等到第三季度的财报出来后,我们自会有所分晓。
?#36824;?#26356;引人注目的是,在长视频领域,各家已经开始出?#33267;?#26356;多新颖的方向和战略——腾讯在这一点上显然也没?#26032;?#20110;人后。
烈焰钻石试玩